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第三只眼中的体育用品行业
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百事进运动服饰行业 |
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| http://www.hr.com.cn 2006-08-21 19:40:22 中国人力资源网 |
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本报讯 （记者黄涛）日前，百事公司在广州正式宣布全面进军运动服饰行业。
目前，全球大品牌正以趋向于全方位接触消费者的原则进行业务的多元化，而百事也在寻找着自己的区域化品牌延伸方向。在成功涉足饮料、餐饮、食品之后，百事再度将目光锁定在运动服饰上。
据了解，目前百事在运动服饰行业的排名仅
仅位列第30位。而国内体育用品蕴藏的巨大潜力，不仅吸引着百事，同样也吸引着已经在国内站稳脚跟的运动品牌。
目前，耐克、阿迪达斯以及李宁、安踏等国际品牌和本土品牌纷纷强势出击，在国内占据主要地位的一、二级市场巩固主导地位，而在刚刚启动的三、四级市场大肆扩张，通过密集的开店占领市场空间。在内外品牌夹击下，百事如何突围？
百事运动营运总监张先生表示，百事运动将在终端上进行大的变革。明年百事运动将投入4000万元~8000万元，使终端销售店达1200家，2008年投入1亿元~2亿元，终端销售店达2500家，2009年投入2亿元~4亿元，终端销售达3500家。
通过百事的品牌和终端布局，百事运动希望在一二级市场赢得市场竞争力制高点，而在三四级市场赢得市场与消费者认同，抢占市场份额，从而真正渗透到中国各级市
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| 作者：黄涛 来源：大洋网 |
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